徐工新聞

713.65億!徐工再摘《中國500最具價值品牌》行業桂冠!

導語:從跟跑到并跑,從默默無聞到走向世界舞臺中央,競相涌現的中國制造品牌,一次次地敲開國際市場的大門,不僅重塑著中國制造形象,更改變著世界品牌版圖。


2019年6月26日,第十六屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京舉辦。世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。




徐工以713.65億元排名65位,較2018年(602.18億元)提升111.47億元,這是徐工進入榜單以來連續第六年蟬聯行業榜首。



世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構,總部在美國紐約,由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席,全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團(iceo.com),專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一,品牌價值的評判維度包括公眾熟悉的市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等。



本屆發布會上,徐工集團總經理楊東升受邀參加了主題為“全球領導力與中國品牌學院”的圓桌會議,與耶魯大學管理學院資深教授、耶魯用戶監測中心主任萊維·多爾(Ravi Dhar)、牛津大學賽德商學院教授理查德·惠廷頓(Richard Whittington)等世界頂級學府專家教授、知名品牌管理高層及學術界、企業界多位重磅嘉賓一起,共同圍繞“全球領導力與中國品牌重建”進行深入探討。



“楊總表示,品牌是一個企業文化建設的重要組成部分,也是對利益相關方的一種承諾,在品牌文化建設方面,我們用徐工統一的愿景和使命,把我們的全球員工凝聚在一起。同時,我們的品牌建設也能夠給我們相關方帶來共同的價值提升。戰略一定是開放的,企業與企業之間的溝通、人與人之間的溝通也一定是開放的,只有在開放的這種環境和狀態下,才能讓生態環境里面每個企業和個人都對我們的未來發展有清晰的認識,充滿信心。”


從287.36億到713.65億,徐工以創新驅動高質量發展




在徐工,“高端、世界級”品牌戰略、“三高一大” 的產品戰略和“技術領先、用不毀”的產品理念,是徐工多年堅持創新驅動高質量發展和可持續發展的核心關鍵。通過創新驅動和卓越品質管理,徐工不斷轉型升級、創造新的增長點,加快向高端產品、高端市場和價值鏈高端邁進。


“ 楊總表示,“探索工程科技,為全球工程建設和可持續發展提供解決方案”是徐工的品牌使命,要想真正成為世界級品牌,技術領先、品質可靠的產品是最根本的保障。”



2018年4月,被稱為“神州第一挖”的700噸大型挖掘機下線,使徐工成為中國唯一、全球極少數幾家能夠研發制造超大型成套露天礦業機械的企業,改變了全球大型成套礦業設備的競爭格局。徐工360噸挖掘機液壓油缸替代日本企業批量裝備澳大利亞力拓公司,以工作時長超過1萬小時躋身這一領域世界頂尖產品行列,可以說在突破中國裝備制造業“空心化”核心難題上,徐工也已經取得了重要進展。


1年提升111.47億元,徐工以最大化價值贏得客戶口碑


進入互聯網時代,產品和服務開始向智能化發展,徐工加快在全球建立服務網點、平臺,根據產品全生命周期的壽命設計和工業互聯網對于產品的實時傳感監測,當客戶需要時第一時間幫助其解決問題,進而主動提供預防性的保養、維修等售后服務,這就大大提高了產品使用的可靠性和設備的出勤率,也就增強了企業為客戶創造價值的能力。



“楊總表示,在品牌塑造過程中,我們最大的體會是一定要讓冷冰冰的工程機械產品發揮出最大價值,讓客戶能夠喜歡使用徐工產品,進而青睞我們的品牌,培育與客戶共生共贏的生態體系。”


六年蟬聯行業榜首,徐工以國際化視野推動可持續發展


中國工程機械行業未來競爭的關鍵在海外、在高端市場,只有贏得了國際高端市場競爭,通過提供最有價值的解決方案滿足全球客戶差異化需求,助力建設更美好的世界,才真正稱得上具備全球領導力的品牌。



上世紀80年代末,徐工在行業內率先開始國際化,經過近30年的探索實踐,打造了以徐工為核心的全球工程機械產業價值鏈。目前,徐工產品已出口至全球183個國家和地區,年出口總額已突破16億美元,海外收入占比超過30%,出口額連續30年保持行業領先。



在助力全球客戶走向成功的同時,徐工深度踐行“徐工,讓世界更美好”的責任情懷,在全球開展抗震救災、教育助學、扶貧濟困、行業發展、綠色環保五大領域14類公益項目。2018年,徐工又攜手供應商捐建40口學校水窖,持續帶動徐工上下游合作伙伴,共同踐行可持續發展的責任理念。



結語:徐工將堅定不移地為全球客戶打造“技術領先、用不毀”的產品,與全球客戶一起實現合作共贏,真正成為全球信賴、具有獨特價值創造力的世界級企業,為全球貢獻一個具有全球領導力的世界級品牌!


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